8月5日消息：下周二就是有“中國情人節(jié)”之稱的七夕節(jié)了，玫瑰花作為最經(jīng)典的示愛禮物再次吸引了大家的注意。記者走訪了解到，隨著明星效應的影響力，以及消費者對鮮花“新意”要求的不斷提升，售價不菲的高端鮮花禮盒正逐漸受到消費者的青睞。然而在高端品牌及電子商務的雙重夾擊下，傳統(tǒng)花店雖然有著明顯的價格優(yōu)勢，也不得不在原有基礎(chǔ)上不斷求新求變。今年的七夕的這場“花花世界”，你會選擇哪一種呢？
高端鮮花禮盒“花頭濃”
記者昨天在位于靜安嘉里中心的某高端鮮花品牌實體店看到，即使是在工作日的下午，前來“打樣”的客戶也不少。在記者觀察采訪的近半小時內(nèi)，約有20多名顧客陸續(xù)進店咨詢，且均為年輕人。最近的訂單是否多以七夕贈花為主呢？店員對銷售量未作具體透露，只表示從8月1日情人節(jié)主題款式上架后，生意明顯“火爆”了很多：“就我們店來看，直接下定的并不算多，不少消費者都是來店里看看實物、做好決定，回去了網(wǎng)上下訂單。如果現(xiàn)場購買，也可以預約取花日期，或選擇配送服務，基本上都安排在下周一、周二發(fā)貨。”
而除了大家比較熟悉的長條形槍炮玫瑰禮盒以及圓形玫瑰花盒，店內(nèi)還展示了不少水晶球、化妝盒以及心形禮盒等較為特別的樣品。據(jù)工作人員介紹，今年七夕有了很多新花頭：“比如這朵粉紫雙色玫瑰就是首次推出，還有放在水晶球里的永生玫瑰，以及永生花音樂水晶球也都是新品。”
在明星效應的影響下，普通消費者已經(jīng)逐漸接受了高端鮮花，而借著七夕的東風，各品牌也是加足了馬力進行營銷。記者在各大高端鮮花品牌網(wǎng)站上看到，首頁上滿滿都是七夕主題的產(chǎn)品推薦：有影視明星上鏡加持，有與知名卡通品牌合作的絕版禮盒，甚至不滿足于此前鮮花+首飾的組合搭配，今年不少鮮花禮盒還與高端服裝、化妝品品牌合作推出限量花盒，小小一朵永生紅玫瑰再配上附加產(chǎn)品，價格直接沖破了千元大關(guān)；而直徑達50厘米的超大型花盒售價更是接近6000元。
真的有人為了購買鮮花一擲千金？“天價”鮮花的市場接受程度究竟有多少？據(jù)記者現(xiàn)場觀察，實體店內(nèi)顧客咨詢的大多以千元上下的產(chǎn)品為主，市民陸先生就現(xiàn)場下單了一款永生花水晶球，并約在了七夕節(jié)前一天上門取貨，售價在700多元：“主要還是考慮品牌效應吧，我就挑一個有特色、有新意的就好。不過高價產(chǎn)品總是有需求的，還是看個人喜好吧。”
老牌花市“不走尋常路”
高端花盒近幾年賺足了眼球，但更多的消費者還是會選擇普通鮮花作為禮物，那么今年七夕，最傳統(tǒng)的“花店買花”情況又是如何呢？記者昨天走訪了曹家渡花鳥市場，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營鮮花的店鋪早已整裝待發(fā)，包裝精美的玫瑰花束已經(jīng)擺在了最顯眼的位置，甚至略顯貴氣的花盒禮盒也不在少數(shù)，不少工作人員也都忙著整理、裝點花材。
一家花店的店員告訴記者，這幾天玫瑰花的價格大約在4.5-5元/支：“7月底就開始漲了，這個價格也只是這兩天的，到了下周可就不好說了。節(jié)點到了，預訂量明顯漲了很多。”另一家花店的老板馮先生正將剛剛到貨的永生花盒一一上架，別出心裁的他也開始“不走尋常路”了：“現(xiàn)在預訂還算便宜，到下周一束25朵的玫瑰至少得三五百元，算算單支價格，漲了兩三倍呢。不過現(xiàn)在除了鮮花，我也考慮做定制花卉，今年找到了專門的貨源，推出雙色、七彩永生花盒，也開始在微信等渠道進行推廣。”記者了解到，根據(jù)永生花顏色、數(shù)量、培育難度的不同，每個花盒大約在幾百元至千元左右，單朵永生花小禮盒不超過200元。
曹家渡花鳥市場負責人俞龍皋告訴記者，今年七夕前鮮花價格、品質(zhì)總體保持平穩(wěn)：“不過我們也明顯感受到，在電子商務的沖擊下，實體花店的經(jīng)營壓力的確是越來越大了。”
記者在淘寶網(wǎng)上看到，近期鮮花銷售額基本呈井噴態(tài)勢，搜索“七夕”、“情人節(jié)”、“鮮花”之類的字樣得到搜索結(jié)果，排名前幾的月銷量基本過千，售價從七八十元至五百元左右，個別大花束售價超過一千元。不少之前專營鮮切花批發(fā)的店鋪，也在商品名稱中加入了“情人節(jié)”等關(guān)鍵詞，有的還注明可包裝定制。
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(來源：新聞晨報)
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