9月15日消息：迷你花束79元4束、簡約混合鮮花99元4束、混合鮮花169元4束、高端混合鮮花399元4束、包月配送上門，最低平均每束不到20元的“網購日常鮮花”在北上廣等大城市的白領群體日益流行，愛尚鮮花、Flowerplus花加、花家、花點時間……近年來，越來越多的“鮮花電商”不僅成為了年輕人訂花的首選，還受到了資本市場的熱捧。鮮花從禮品變為日常生活的需要，據估算，今年中國鮮花市場規模將達231.9億元，到2019年將超過600億元。而在鮮花消費日常化和鮮花電商興起的背后，正是國人收入提高、消費需求升級的體現。
“每周一花”成新時尚
區別于“禮品鮮花”，“日常鮮花”的概念開始興起，這兩年來一批鮮花電商也應運而生，憑借著“鮮花訂閱”迅速打開了市場。
廣州市民馮小姐是資深花迷，也是花加等多家電商B2C平臺的第一批用戶。從兩年前開始，她就開始在鮮花電商平臺上給自己訂花，每周六送家里，每周一送辦公室，一杯星巴克的價錢就能換回花香相伴，馮小姐覺得很值得。
北京白領小霍則告訴記者，自己從小就喜歡花花草草，但“花店太貴了，偶爾才會買一兩束”。不過，有了鮮花電商后，小霍的熱情一下子就被激發了。“電商平臺上的花比外面便宜，上百元就可以包月了，一個月4束，還能送上門”。性價比高，加上方便省事，小霍已經連續在花加上訂了3個月了，還打算繼續訂下去。
市場規模或破600億元
像馮小姐和小霍這樣，因為鮮花電商養成訂花習慣的用戶，為數不少。以兩個鮮花電商平臺為例，最新數據顯示， 花加擁有注冊用戶數500萬，平均每16秒完成一個訂單，單月發貨量200萬單——按照其最具代表性的產品簡花的價格99元來推算，每月銷售額超過億元級別；同樣成立于2015年的花點時間則已經擁有500萬的累計用戶，累計發出鮮花超過3億枝。
從“禮品鮮花”到“日常鮮花”，消費升級為鮮花行業帶來了市場的精細化發展和全新的增長動能。艾媒咨詢發布的《2017Q1中國鮮花電商市場研究報告》顯示，今年第一季度，中國鮮花電商市場規模已達51.4億元，預計今年全年將達231.9億元，而到2019年，市場規模將突破600億元。
資本爭相追捧市場空間仍大
鮮花電商平臺崛起，也吸引了眾多資本。記者粗略統計發現，花點時間、花加、Roseonly等多家B2C平臺，都已獲得超過億元的融資。最美花開、愛尚鮮花、Roseonly、花加等鮮花品牌的背后資本更是涵蓋了紅杉資本、經緯中國、青山資本、真格基金等知名機構。今年4月，愛尚鮮花掛牌新三板成為“鮮花第一股”，Roseonly也已申請掛牌。互聯網巨頭也關注到這一行業，騰訊入股最美花開，天貓推出喵喵花園。
而對比國外，中國的鮮花電商仍有很大的發展空間。有數據顯示，美國、荷蘭等國家的日常鮮花消費比例高達40%~60%，國內卻只有5%，這也為鮮花電商帶來了可觀的市場預期。
消費體驗仍待改善
值得注意的是，在高速發展的同時，問題也不少。消費者圍繞在鮮花電商上的“槽點”就包括了花朵質量差、配送服務差等。 “七夕訂的花，到第二天傍晚才收到，也沒送到家里，直接放在了菜市場旁邊的代收點上，拿到手時都壞了。”廣州市民貝先生無奈地向記者反映。
而8月5日，在鮮花電商平臺花加（Flowerplus）上預訂的鮮花，因花束中有一種名為馬利筋的花材含有毒素，而被召回，也成為業界引人關注的事。 據了解，之所以出現問題，是由于一個生產小組未按規定對花束進行完整的預處理。盡管“毒花”被召回，但此次風波也暴露了鮮花電商的供應鏈管理和物流配送環節的薄弱。因此，加強供應鏈的管理成為了鮮花電商撬開數百億市場的必然選擇。
從“悅她經濟”走向“悅己經濟”
從禮品鮮花到日常鮮花，鮮花電商為何興起？“現在的年輕人特別是年輕女性更注重生活品質，更懂得取悅自己，每月花100元左右買花也不是什么負擔，還能愉悅自己。”多位女性白領告訴記者，包月鮮花的消費一般人都承擔得起，還能帶來愉悅的生活氛圍，這成為“悅己經濟”的一大表現。而這背后，正是國人收入提升和消費升級的反應。
分析認為，隨著國民收入水平提高、中產人數增加，消費者的需求也從功能層面的“衣食住行”轉向追求精神層面的高品質生活。在此背景下，越來越多的消費者愿意用鮮花來提升日常生活品質，鮮花消費從“悅她經濟”走向“悅己經濟”，也催生了鮮花電商。
(來源：金羊網)
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