花卉文創帶來賞花新模式

       天氣轉暖，萬物復蘇，又到了春暖花開的賞花時節。人們漫步在金黃的油菜花田，徜徉在落英繽紛的櫻花樹下，享受著花季里的盎然春意。當前，全國各地已經進入賞花季，桃花節、杏花節、櫻花節等節慶活動不斷推出，吸引了大量當地和周邊居民，也催生出火熱的賞花經濟。

      賞花經濟不僅帶動了旅游相關產業的發展，也為文創產品的設計帶來了不少靈感。隨著春季賞花活動越來越頻繁，人們也不再僅僅滿足于拍照打卡、休閑散步的傳統賞花方式，從國內外已有案例來看，花卉周邊產品受到追捧，成了深受年輕人喜愛的“賞花”新模式。

      近日，湖北武漢的東湖櫻花園已正式開園，除了繽紛浪漫的櫻花外，還推出了“鹿鳳爭櫻”“楚櫻”“夜櫻”“賞櫻女孩”“漢味”5個系列近40款櫻花主題特色文創產品。櫻花香皂、櫻花絲巾、櫻花餅干、櫻花汽水……這些特色旅游文創產品將櫻花與楚文化結合起來，讓游客們愛不釋手。

      在江蘇蘇州，花藝文創也備受矚目，花藝師將花藝文化和蘇州傳統文化融合在一起，極具巧思地將繁花“繡”進團扇之中，還推出了兼具觀賞性和功能性的花藝藍牙音箱、空氣加濕器、迷你小臺燈、香氛、飾品等產品。

      四川成都的龍泉驛盛產桃花，由高校設計打造了文創桃花節，“桃花魚”“桃花項鏈”等獨具創意的“春桃”系列旅游紀念品收獲了無數游客的好評。陜西漢中推出的“把油菜花海帶回家”系列文創產品則更注重實用性，油菜花主題的絲巾、水杯、餐具等紀念品獨具特色。

      盡管我國的花卉文創產品開發已有一些經驗，但總體來看，賞花經濟在我國文創領域的探索還處于嘗試階段，仍有很大的增長空間。數據顯示，在發達國家，旅游購物占旅游經濟的40%～60%，而在我國卻不足20%。游客反映，各地旅游紀念品往往較為相似和低端，而主題性的文創類紀念品較為缺乏。

      從國外經驗來看，一些國家在花卉文創產品開發方面已經頗為成熟。作為“櫻花之國”的日本，在開發櫻花文創方面經驗豐富，不僅推出了限量版櫻花味的食品，櫻花主題的膠帶紙、便簽等商品，還將櫻花融入當地的服飾文化、茶文化中。星巴克、麥當勞等連鎖品牌，每年也都推出相關主題的產品。今年星巴克推出的多款“櫻花杯”以及櫻花口味的咖啡，一上市就受到熱烈追捧；曾經推出的桃花主題情人節系列商品也頗受歡迎。

      這些案例為我國的賞花旅游發展提供了不少新思路。文創產品的加入讓人們的賞花之旅更加豐富、更有收獲。目前，各地已經培育出一批具有一定名氣的賞花節，如武漢大學的櫻花節，江西婺源的油菜花節等，每年春天都吸引了從全國各地慕名而來的游客，花卉文創產品通過設計創意，為游客帶來更加新奇的感受，將放大品牌效應，讓賞花文化更加深入人心，得到更廣泛的傳播。

      此外，針對我國景區存在的旅游紀念品同質化、品種少、特色不足的問題，文創產品也可以大有作為。“如何通過文創設計實現特色文化的跨區域、跨文化傳播，是一個值得思考的問題。特色文創產品的開發，既體現一個地方的特色文化基因，又契合消費者的日常審美需求和產品功能性需求。”上海大學副教授藍星表示?？梢钥吹剑涍^精心設計的與花卉文化相關的文創產品不僅獨具特色、圖案美觀，還具有一定的生活實用功能，因此深受人們的喜愛，它們為旅游紀念品開發提供了新的樣板