福建：全域旅游并非村村建景點

全域旅游是將特定區域作為完整旅游目的地進行整體規劃布局、綜合統籌管理、一體化營銷推廣，實現旅游業全域共建、全域共融、全域共享的發展模式。這種模式是旅游資源豐富地方的發展趨勢。2016年3月，我省確定了12個縣市試點全域旅游。各地從深度挖掘本土文化、凝練主題、增強景區吸引力入手，引導旅游景區走上多業態發展之路，旅游產業發展空間得到很大程度的拓展。然而，筆者在基層走訪時發現，個別地方出現攤子鋪得過大的傾向，村村都想建景點、發旅游財。

出現這種傾向的主要原因，一是對全域旅游認識有偏差，以為全域旅游就是在區域內處處發展旅游業，忽視景區景點的合理配置和產業的協作融合；二是對旅游業發展前景盲目樂觀。應當看到，隨著交通日益便捷、百姓收入提高，人們有能力和意愿追求“詩和遠方”，旅游業前景總體看好。但同時，人們對旅游品質要求越來越高。沒有特色、服務欠缺的旅游項目，尤其那種重復建設、千村一面的景點，很可能在市場競爭中被淘汰。

新建旅游項目當遵循市場規律。雖然全域旅游試點市縣旅游資源豐富，但并不意味著所有村都具備發展旅游業的條件。以市場前景好為前提，有序開發特色資源，才能持續健康發展。全域旅游格局的形成也非一日之功，要循序漸進，努力引進有市場需求的好項目，并加強與其他產業的整合，才能取得好的成效。

發展全域旅游，關鍵在于對區域資源有機整合，實現融合發展。應根據各村具體情況施策，對于資源稟賦普通的村，沒必要追求“大而全”建成旅游景點，而應立足于服務本村村民，推進美麗鄉村建設，滿足村民對休閑文化生活更高的需求。對于擁有獨特旅游資源的村，按照區域旅游規劃分步實施，形成有競爭力的特色旅游景點，推動旅游業與其他產業融合發展，助力鄉村振興。