展館“高人氣”如何煉成——訪米蘭世博會(huì)中國(guó)館館長(zhǎng)張亮

　　在米蘭世博園眾展館中，中國(guó)館很是引人注目，參觀者絡(luò)繹不絕，甚至在30多攝氏度的烈日下排起長(zhǎng)隊(duì)。截至7日下午，中國(guó)館參觀者已超過(guò)50萬(wàn)人次。

　　到底是什么將這么多“不愛(ài)湊熱鬧”的歐洲人吸引過(guò)來(lái)？中國(guó)館館長(zhǎng)張亮向記者講述了“高人氣”中國(guó)館的秘訣。

　　燦爛的陽(yáng)光下，中國(guó)館佇立在一片盛開(kāi)的金黃色孔雀草中，周圍如同田野上的一片“麥浪”，富有勃勃生機(jī)又寓意豐收富裕。展館在讓人眼前一亮的同時(shí)又心生喜悅，不知不覺(jué)拉近了與西方參觀者的距離。

　　張亮介紹說(shuō)，米蘭世博會(huì)的農(nóng)業(yè)和糧食主題確定后，中國(guó)貿(mào)促會(huì)與農(nóng)業(yè)部的專家學(xué)者就主題進(jìn)行了深入挖掘，公開(kāi)招標(biāo)選拔世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)方案。經(jīng)過(guò)多方論證，來(lái)自清華大學(xué)的設(shè)計(jì)方案脫穎而出。融合中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮的中國(guó)館，恰如其分契合了世博主題，也充分展現(xiàn)了中國(guó)的開(kāi)放大氣。“功課做足是成功的基礎(chǔ)，”張亮這樣認(rèn)為。

　　中國(guó)館吸引人的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止外觀：農(nóng)耕文明的奇觀——哈尼梯田，享譽(yù)世界的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——全聚德烤鴨，化解糧食危機(jī)的中國(guó)技術(shù)——袁隆平雜交水稻，引領(lǐng)時(shí)代潮流的前瞻理念——農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)……悠久的農(nóng)業(yè)文明、先進(jìn)的科技成果、豐富的飲食文化令人目不暇接。

　　張亮認(rèn)為，最吸引人的還是由2萬(wàn)余根人工“麥稈”組成的“希望的田野”。為了展示立體動(dòng)態(tài)的田野畫面，設(shè)計(jì)、施工團(tuán)隊(duì)一面研發(fā)一面制作，以百折不撓的創(chuàng)新精神克服了各種技術(shù)挑戰(zhàn)。2萬(wàn)余根LED發(fā)光體組成的種種畫面形成了強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，令人嘖嘖稱奇。關(guān)于這個(gè)“鎮(zhèn)館之寶”的設(shè)計(jì)理念，張亮說(shuō)：“我們從現(xiàn)代西方人的視角出發(fā)，采用領(lǐng)先技術(shù)，配合聲、光效果，這樣打造出來(lái)的核心展項(xiàng)才能使參觀者過(guò)目難忘。”

　　除此之外，獨(dú)具中國(guó)文化魅力的各種表演也屢次導(dǎo)致中國(guó)館“爆棚”。張亮說(shuō)，中國(guó)館的表演形式多樣，有歌舞劇、雜技、魔術(shù)、少數(shù)民族文化展示等。這些演出薈萃了很多中國(guó)一流表演藝術(shù)家，展示了中國(guó)絢麗多彩的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)。

　　張亮說(shuō)，與此同時(shí)，中國(guó)館的活動(dòng)豐富多彩。據(jù)目前統(tǒng)計(jì)，在米蘭世博會(huì)長(zhǎng)達(dá)半年的展期內(nèi)，中國(guó)將有18個(gè)地區(qū)和城市輪番在此舉辦活動(dòng)周或活動(dòng)日，外加10個(gè)企業(yè)活動(dòng)日。

　　“中國(guó)館最與眾不同之處在于常展常新，”張亮說(shuō)，“參觀者每次走進(jìn)中國(guó)館都會(huì)有新體驗(yàn)和新發(fā)現(xiàn)。”

　　從上海世博會(huì)“主場(chǎng)”轉(zhuǎn)戰(zhàn)到米蘭世博會(huì)“客場(chǎng)”，中國(guó)館依然保持了人氣的旺盛。參加了兩屆世博會(huì)中國(guó)館工作的張亮表示，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)源源不斷的“創(chuàng)新”融合了服務(wù)團(tuán)隊(duì)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的“用心”，造就了世博會(huì)上中國(guó)館的“人氣傳奇”。