8月16日,北京首屆頤和園特色旅游文創產品展在頤和園開幕,揭開了皇家園林的文創產品面紗。

　　活動現場推出了頤和園吉祥獸“益獸”,取形于頤和園荇橋橋墩兩側的四只石刻神獸。神獸始于乾隆23年,是這座皇家園林稀世之寶。益獸諧音“益壽”,表達了頤和園“福山壽海”的核心文化內涵。

　　5月16日國務院辦公廳轉發文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》,《意見》指出,要發揮各類市場主體作用、加強文化資源梳理與共享、提升文化創意產品開發水平、完善文化創意產品營銷體系、加強文化創意品牌建設和保護,以及促進文化創意產品開發的跨界融合。本次頤和園特色旅游文創產品展的舉辦和吉祥獸的發布,是一次有益嘗試。

　　本次頤和園特色旅游文創產品展將持續至10月8日。