2017年7月20日，北京世園會首批特許企業(yè)授牌暨首批特許產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)在首鋼體育大廈舉行，北京世園會執(zhí)委會副主任兼秘書長、北京市政府黨組成員夏占義，國家林業(yè)局造林綠化管理司副司長黃正秋，中國花卉協(xié)會秘書長劉紅，中國貿(mào)促會投資促進(jìn)部副巡視員張春生等組委會和執(zhí)委會領(lǐng)導(dǎo)出席了活動(dòng)并向北京世園會首批10家特許企業(yè)頒發(fā)了授權(quán)證書。同時(shí)，150款首批特許產(chǎn)品首發(fā)亮相。
活動(dòng)現(xiàn)場氛圍美、 亮點(diǎn)多 體現(xiàn)“小清新”風(fēng)格
當(dāng)日的發(fā)布活動(dòng)在一場唯美的沙畫表演后拉開了帷幕。
沙畫師趙倩為北京世園會傾情打造的沙畫，在北京世園會十大金曲之一《幸福永遠(yuǎn)》的優(yōu)美旋律中，以特殊的藝術(shù)形式展示了北京世園會的主題理念、園區(qū)美景和特許經(jīng)營產(chǎn)品開發(fā)的進(jìn)展情況，令大家對北京世園會充滿了憧憬。
10家首批特許企業(yè)依次將一片寫滿對北京世園會美好寄語的樹葉，貼到舞臺一側(cè)的印有北京世園會官方微信二維碼的世園樹上，寓意共同攜手為北京世園會特許經(jīng)營工作蓬勃發(fā)展添枝加葉，并接受執(zhí)委會副主任、市政府黨組成員夏占義授牌。
在首批特許產(chǎn)品發(fā)布的精彩時(shí)刻，國家林業(yè)局造林綠化管理司副司長黃正秋，中國花卉協(xié)會秘書長劉紅，中國貿(mào)促會投資促進(jìn)部副巡視員張春生、北京世園局副局長王春城共同觸碰大屏點(diǎn)亮世園樹，150款首批特許產(chǎn)品精彩亮相。
身著特許產(chǎn)品的模特逐一上臺走秀，生動(dòng)演繹產(chǎn)品形象。隨著北京世園會十大金曲《請把我的綠色帶回你的家》的響起，整場發(fā)布活動(dòng)在綠意盎然、充滿生機(jī)的氛圍中結(jié)束。
150款產(chǎn)品類別廣、品質(zhì)優(yōu)，具備“三高”特征
北京世園會首批特許產(chǎn)品類別涵蓋了園藝產(chǎn)品、吉祥物文化衍生品、工藝品、徽章、文具、家居用品、服裝及其飾品、郵品、紀(jì)念幣、貴金屬10大類。此次150款首批特許產(chǎn)品踐行“綠色生活 美麗家園”的主題，主要以科技、綠色、創(chuàng)新為設(shè)計(jì)理念，結(jié)合北京世園會視覺形象傾情推出。
北京世園會首批特許產(chǎn)品評審專家組組長、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授千哲介紹說：“我們在特許生產(chǎn)商提交的產(chǎn)品設(shè)計(jì)稿的基礎(chǔ)上，從創(chuàng)意理念、應(yīng)用材質(zhì)和市場營銷等方面進(jìn)行了多輪評議審核，最終確定的這150款產(chǎn)品，具備造型設(shè)計(jì)美觀、視覺沖擊力強(qiáng)、推廣傳播力大的特點(diǎn)。”
特別值得一提的是，北京世園會首批特許產(chǎn)品創(chuàng)意新穎、品質(zhì)優(yōu)良，在承擔(dān)產(chǎn)品使用價(jià)值的基本功能之外，還具備與世園會主題理念契合度高、科技含量高、顏值高的“三高”特征。多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以藍(lán)色、綠色為主調(diào)，寓意青山綠水，和諧自然，呼應(yīng)綠色、環(huán)保的概念，集百種花卉及北京傳統(tǒng)文化元素，將科技與環(huán)保有機(jī)融合，積極倡導(dǎo)尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念。
數(shù)款明星產(chǎn)品創(chuàng)意新、趣味強(qiáng) 實(shí)用價(jià)值“特別能”
此次發(fā)布的名為“綻放2019”的拼圖紀(jì)念徽章引起了全場的廣泛關(guān)注。此款徽章是由北京華江文化發(fā)展有限公司設(shè)計(jì)開發(fā)，是由北京世園會會徽“長城之花”造型切割拼合而成，徽章中心部分采用了會徽和吉祥物形象，并以花卉梅蘭竹菊為主題展開設(shè)計(jì)，融入動(dòng)物、植物以及自然元素等將綠色自然的理念。整體造型既體現(xiàn)了中國風(fēng)格，也有時(shí)尚氣息，同時(shí)具備很強(qiáng)的收藏價(jià)值，充分體現(xiàn)了北京世園會的主題理念和思想內(nèi)涵。“這款拼圖紀(jì)念章還融入蝴蝶、喜鵲、鴛鴦以及國寶大熊貓的動(dòng)物形象，描繪“綠色生活 美麗家園”的美好愿景；為了更好的體現(xiàn)“人與自然”的和諧，我還采用白云、雨水等自然元素中，表達(dá)人們對自然的敬畏。”該款拼圖紀(jì)念徽章的設(shè)計(jì)師介紹說。
此外，還有多款創(chuàng)意產(chǎn)品備受關(guān)注。“能唱歌的花盆”是由北京工美集團(tuán)設(shè)計(jì)開發(fā)的跟隨心情變換的科技綠植園藝產(chǎn)品。產(chǎn)品秉承“讓生活更生動(dòng)”的設(shè)計(jì)理念，將科技與環(huán)保有機(jī)融合，在花盆底部安置藍(lán)牙芯片音樂盒，輕輕用指尖觸碰植物葉子，就能發(fā)出美妙的鋼琴聲，體現(xiàn)了“讓園藝融入自然，讓自然感動(dòng)心靈”的理念；
“能吃的水杯”是一款環(huán)保杯具，杯身的硅膠防燙套色彩多樣，印制了美麗的長城之花。這款主要取材于稻殼等有機(jī)原料，經(jīng)高科技生產(chǎn)工藝加工而成，被譽(yù)為可以吃的餐具；
“能燃香的木盒”是一款名為《世園瓊脂》的盤香禮盒。采用天然竹子精心打磨而成。竹盒采用一體便攜式設(shè)計(jì)，香盒蓋鏤空雕刻了會徽，上層配有專業(yè)室內(nèi)熏香防火棉，可直接做香盒使用，下層抽屜可直接置放盤香。整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)了人們渴望自然，返璞歸真的精神追求
“能澆水的臺燈”是一款名為《浪漫心情》的植物燈。此款產(chǎn)品采用綠色科技為設(shè)計(jì)感源，可以實(shí)現(xiàn)智能植物澆水、智能雨景模式及小夜燈照明等模式。是集功能性、趣味性、參與性于一身的創(chuàng)新科技綠色園藝產(chǎn)品。
首批產(chǎn)品面市快、投放廣 助推世園文化傳播
北京世園會首批特許產(chǎn)品計(jì)劃于今年第三季度投放市場，以滿足社會各界對北京世園會特許產(chǎn)品的需求，使北京世園會主題理念以產(chǎn)品的形式走進(jìn)千家萬戶。首批特許產(chǎn)品將率先在我市王府井工美大廈、鳥巢、八達(dá)嶺長城景區(qū)及延慶城區(qū)等處開設(shè)特許門店或?qū)９襁M(jìn)行銷售，特許產(chǎn)品的線上銷售網(wǎng)點(diǎn)也將適時(shí)開設(shè)。
據(jù)介紹，為了讓更多的消費(fèi)者能夠接觸到北京世園會特許商品，北京世園局將在國內(nèi)主流電商平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，將中國園藝文化傳播到千家萬戶和世界各地。
北京世園局副局長葉大華介紹：北京世園會首批特許產(chǎn)品的發(fā)布是北京世園會籌備工作的又一重要節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著北京世園會市場開發(fā)工作全面展開。下一步，我們將根據(jù)市場需求適時(shí)啟動(dòng)第二批特許企業(yè)的招募，充分發(fā)揮特許產(chǎn)品的全面效益，使社會公眾通過特許產(chǎn)品感知世園會、認(rèn)同世園會、珍藏世園會。
10家企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、資歷深 社會責(zé)任感強(qiáng)
北京世園會首批十家特許生產(chǎn)商
北京繁榮文化發(fā)展有限公司
云南鑫通文化傳播有限公司
北京天彩紡織服裝有限公司
深圳市金一百藝術(shù)品股份有限公司
中國工藝（集團(tuán)）公司
北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司
北京華江文化發(fā)展有限公司
北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司
寶泉錢幣投資有限公司
北京市八達(dá)嶺旅游總公司
據(jù)了解，北京世園會特許產(chǎn)品開發(fā)工作已于年初啟動(dòng)，首批特許生產(chǎn)商的遴選工作歷經(jīng)征集、評審，并于今年4月24日正式對外公告。最終，北京繁榮文化發(fā)展有限公司、北京元隆雅圖文化傳播有限公司、北京工美集團(tuán)公司、北京華江文化發(fā)展有限公司、北京天彩紡織服裝有限公司、中國工藝集團(tuán)公司、深圳市金一百藝術(shù)品股份有限公司、云南鑫通文化傳播有限公司、寶泉錢幣投資有限公司、北京市八達(dá)嶺旅游總公司10家企業(yè)在眾多應(yīng)征企業(yè)中脫穎而出，成功入選北京世園會首批特許商品生產(chǎn)商。
據(jù)介紹，首批10家特許企業(yè)大多參與過昆明世園會、北京奧運(yùn)會、上海世博會和廣州亞運(yùn)會等國際重大賽事和展會活動(dòng)，具有豐富的特許開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和較高的企業(yè)社會責(zé)任感，屬于特許經(jīng)營行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)。這10家企業(yè)紛紛表示，很榮幸成為北京世園會首批特許企業(yè)，在今后的生產(chǎn)經(jīng)營中，嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量底線，自覺肩負(fù)企業(yè)社會責(zé)任感，促進(jìn)北京世園會美譽(yù)度的提升。
北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王健表示：我們將秉承一貫服務(wù)國禮的設(shè)計(jì)生產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)，以堅(jiān)實(shí)的國企責(zé)任感，“真品真情”的服務(wù)理念，為2019北京世園會貢獻(xiàn)“工美人”的力量！
北京華江文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理周麗麗表示：從1999年昆明世園會，到20年之后再次幸運(yùn)地圓夢北京。我們將以服務(wù)奧運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)和精神，肩負(fù)起華江文化的使命和責(zé)任，做好2019北京世園會的市場開發(fā)特許工作。
北京元隆雅圖文化傳播有限公司副總經(jīng)理陳濤表示：此次作為首批特許生產(chǎn)商，承擔(dān)了北京世園會特許經(jīng)營店的店面設(shè)計(jì)，更深入地領(lǐng)會了北京世園會“綠色生活 美麗家園”的思想內(nèi)涵，這對于我們做好世園會特許產(chǎn)品生產(chǎn)是一次良好的開端。
深圳市金一百藝術(shù)品股份有限公司董事長褚永平表示：我們作為一家致力于傳承和發(fā)展中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)品公司，有幸能參成為北京世園會首批特許商，將積極發(fā)揮企業(yè)在特許商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售上的優(yōu)勢，充分滿足社會各界對北京世園會特許商品的需求。
北京天彩紡織服裝有限公司總經(jīng)理林上游表示：我們公司致力于綠色紡織品的研發(fā)、設(shè)計(jì)及營銷，產(chǎn)品更是把“綠色生態(tài)、健康環(huán)保”作為品牌理念，提倡人與自然和諧一體，這也正與北京世園會“綠色生活 美麗家園”的主題高度契合。
云南鑫通文化傳播有限公司董事長劉紅燦表示：我們公司是1999年昆明世園會特許經(jīng)營企業(yè)，20年來也是歷屆在中國舉辦的世園會以及上海世博會的特許企業(yè)，我們對世園會有很深的感情，公司生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品也一直將綠色環(huán)保作為第一理念。
北京市八達(dá)嶺旅游總公司工會主席李永樂表示：2019北京世園會將在八達(dá)嶺長城腳下舉辦，我們作為舉辦地的企業(yè)，將自覺肩負(fù)起奉獻(xiàn)世園的責(zé)任，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和誠信的態(tài)度投入到北京世園會的產(chǎn)品經(jīng)營中。
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