不要用傳統(tǒng)思維運(yùn)營(yíng)休閑農(nóng)業(yè)

       近幾年，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展異常迅速，數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游人次高達(dá)22億元，產(chǎn)值440億元，帶動(dòng)了790萬(wàn)人次就業(yè)。

　　巨大的市場(chǎng)和盈利空間吸引了無(wú)數(shù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。然而，從當(dāng)前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看：10家做休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)中，就有7家關(guān)門(mén)倒閉的，2家慘淡經(jīng)營(yíng)的，幾乎只有1家生意紅火，發(fā)展迅速。

　　事實(shí)上，休閑農(nóng)業(yè)已不再是單純的農(nóng)業(yè)概念，如果再用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)思維做休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，出現(xiàn)以上事件在所難免。

　　中國(guó)鄉(xiāng)村之聲特約評(píng)論員孫立武：

　　近年來(lái)，農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合的休閑農(nóng)業(yè)模式已經(jīng)遍地開(kāi)花，正與電商農(nóng)業(yè)、光伏農(nóng)業(yè)以及共享農(nóng)業(yè)一起為農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　每當(dāng)節(jié)假日來(lái)臨，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者更是早早就開(kāi)始摩拳擦掌，提前迎接游客的到來(lái)，希望能用更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓自己名利雙收。

　　理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)卻過(guò)于骨干。時(shí)至今日，休閑農(nóng)業(yè)雖然已經(jīng)從概念轉(zhuǎn)向?qū)嵺`，但實(shí)踐的效果確實(shí)參差不齊。問(wèn)題很明顯，一方面是消費(fèi)者滿(mǎn)意度，另一方面，是經(jīng)營(yíng)者的效益。

　　既然農(nóng)業(yè)發(fā)展依然需要休閑農(nóng)業(yè)的貢獻(xiàn)，那么我們就有必要透過(guò)迷霧看到問(wèn)題的本質(zhì)，以期找到解決對(duì)策。

　　首先，內(nèi)容是核心，是基礎(chǔ)，休閑農(nóng)業(yè)也不例外。園區(qū)的建設(shè)、服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、休閑活動(dòng)都是休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者需要重視的問(wèn)題。一旦消費(fèi)者前來(lái)參觀游玩，發(fā)現(xiàn)無(wú)特色，更無(wú)質(zhì)量，勢(shì)必成了一錘子買(mǎi)賣(mài)。

　　光有內(nèi)容也是不夠的，在當(dāng)今“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)推廣更為關(guān)鍵。作為經(jīng)營(yíng)主體，一定不要對(duì)你環(huán)境優(yōu)雅、娛樂(lè)齊全的休閑項(xiàng)目過(guò)分自信，畢竟這項(xiàng)活動(dòng)要等游客體驗(yàn)之后才算是完成整個(gè)流程。

　　要想做好營(yíng)銷(xiāo)推廣，就必須了解和懂得運(yùn)用客戶(hù)思維?，F(xiàn)如今大部分消費(fèi)群體都是中青年，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用熟練，更多依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。作為經(jīng)營(yíng)者，在推廣宣傳渠道方面務(wù)必做到精準(zhǔn)推送，方能提升推廣效果。

　　經(jīng)過(guò)推廣，客戶(hù)滿(mǎn)意度提升帶來(lái)的效益提升是眾人追逐的狀態(tài)。但如今競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了維持經(jīng)營(yíng)，降低成本、降低價(jià)格也是普遍存在的，最終不可避免地出現(xiàn)項(xiàng)目資金短缺、客戶(hù)滿(mǎn)意度下降等一系列狀況，這也讓休閑農(nóng)業(yè)主苦不堪言。

       休閑農(nóng)業(yè)既體現(xiàn)在“休閑”上，又離不開(kāi)農(nóng)業(yè)本身的屬性。當(dāng)休閑與農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，讓更多消費(fèi)者能夠在農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游中感受到自然的魅力，體會(huì)到農(nóng)家的樂(lè)趣，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主距離悠閑自得也就不遠(yuǎn)了。