評論：民俗旅游古鎮(zhèn)嚴(yán)重同質(zhì)化的思考

　　近年來，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)，年輕人不斷從鄉(xiāng)村涌入城市，尋找現(xiàn)代化生活的快捷與便利；另一邊，人們在節(jié)假日里又從高樓林立的都市轉(zhuǎn)向山清水秀的古鎮(zhèn)村落，享受田園生活的淳樸與自然。2013年，中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議首次將“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的詩意生活寫進(jìn)中央文件。這種“鄉(xiāng)愁”，帶火了“湖光山色兩相和”的鄉(xiāng)村風(fēng)景，燒旺了“花樣繁多風(fēng)味足”的鄉(xiāng)村味道，引爆了遠(yuǎn)離都市繁華卻不乏市井里弄韻味的鄉(xiāng)村游，喚醒了一個(gè)個(gè)沉寂多年的特色民俗古鎮(zhèn)和村落。

　　民俗古鎮(zhèn)游欣欣向榮

　　單日營業(yè)額高達(dá)29萬元的酸奶鋪、年利潤300萬元的粉湯羊血……民俗古鎮(zhèn)不僅創(chuàng)新豐富了多種業(yè)態(tài)，拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還增加了農(nóng)民收入。袁家村、馬嵬驛、周至水街等民俗古鎮(zhèn)無疑是成功的。2014年，省上領(lǐng)導(dǎo)在講話中提出“陜西還要發(fā)展100個(gè)袁家村馬嵬驛”的想法，在政府政策支持和成功案例的指引下，風(fēng)格迥異的民俗古鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目在陜西如火如荼地展開。縱觀陜西省2016年各縣政府工作報(bào)告，每個(gè)縣平均有2-5個(gè)旅游古鎮(zhèn)的規(guī)劃。

　　民俗文化旅游專家朱林認(rèn)為，古鎮(zhèn)旅游火爆，一方面是原汁原味、接地氣的特色體驗(yàn)，另一方面則歸功于交通上的便利性。袁家村在原有村落的基礎(chǔ)上，對街道、房屋等進(jìn)行改造，使之更加契合現(xiàn)代都市居民對鄉(xiāng)村文化的想象，更加舒適城市居民對古鎮(zhèn)古街民俗文化的體驗(yàn)。馬嵬驛則以楊貴妃凄美愛情故事為依托，合理利用自然的臺塬地勢和溝壑地形，而周至沙河水街借用了原有的沙河河道。在旅游特色上，大都以飲食為主，在“吃”上大做文章。老酸奶、麻花、鍋盔、石子饃、炒涼粉等眾多既有陜西特色又有濃郁農(nóng)家風(fēng)情的小吃大受追捧，在調(diào)動(dòng)游客參與度的同時(shí)，也帶來最純粹的體驗(yàn)感。

　　繁華背后的隱憂

　　民俗古鎮(zhèn)繁華表象背后卻存在著禁錮其長遠(yuǎn)發(fā)展的“暗疾”。

　　走進(jìn)這些古鎮(zhèn)古街，無一例外都是石板路兩邊木屋、磚房加小青瓦。店鋪門口的露布迎風(fēng)飄展，招徠顧客。手工藝品店里的紀(jì)念品似乎都是從同一個(gè)地方同一個(gè)工廠生產(chǎn)出來的。同樣的帽子、同樣的手鏈，在麗江古城見過，在大雁塔周邊見過，在袁家村見過，在周至水街見過。至于小吃，大都為具有陜西特色的手工藝品和美食小吃：酸辣粉、涼皮、油糕、鍋盔、稃子……

　　大眾旅游時(shí)代讓民俗古鎮(zhèn)并未在發(fā)展與競爭中百花齊放，而是一窩蜂而上，陷入了“復(fù)制+粘貼”的同質(zhì)化窠臼之中。

　　一批古鎮(zhèn)古街抓住旅游市場不斷擴(kuò)大的機(jī)遇，率先發(fā)展起來，形成了自己的品牌特色。企業(yè)營銷策劃專家黃付平認(rèn)為，袁家村、周至水街、馬嵬驛能夠在古鎮(zhèn)旅游中作出成績，除了自身的特色，更是贏在了“先入為主、捷足先登”。在鄉(xiāng)村游還停留在傳統(tǒng)農(nóng)家樂的時(shí)候，袁家村首次提出“關(guān)中印象體驗(yàn)地”，創(chuàng)造出了一個(gè)對城市人很有吸引力的游玩休閑之地，作為開創(chuàng)者自然受到游客們的認(rèn)可。在后續(xù)的發(fā)展過程中，袁家村的管理體制漸趨成熟，形成了自己的品牌效應(yīng)。

　　但在古鎮(zhèn)古街建設(shè)的浮躁熱潮中，很多古鎮(zhèn)古街的開發(fā)建設(shè)陷入了沒有鮮明品牌的同質(zhì)化競爭中。一些古鎮(zhèn)從街道、建筑、到街邊的店鋪商品，大同小異，你抄我，我學(xué)你，樣樣有，樣樣沒特色，游客很快便覺索然無味。千人一面的古鎮(zhèn)樣貌，千篇一律的運(yùn)作模式，讓古鎮(zhèn)旅游成為“一次性消費(fèi)”。袁家村、馬嵬驛帶火了西安周邊的古鎮(zhèn)旅游，然而秦嶺將軍山古鎮(zhèn)、藍(lán)田民俗文化村、簸箕掌村、涇陽的龍泉山莊、興平的宏興碼頭等復(fù)制袁家村模式發(fā)展起來的古鎮(zhèn)并未后來者居上，反而從一開始就陷入了“門前冷落鞍馬稀”的尷尬境地。