近年來，隨著工業化、城鎮化不斷推進，年輕人不斷從鄉村涌入城市，尋找現代化生活的快捷與便利；另一邊，人們在節假日里又從高樓林立的都市轉向山清水秀的古鎮村落，享受田園生活的淳樸與自然。2013年，中央城鎮化工作會議首次將“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的詩意生活寫進中央文件。這種“鄉愁”，帶火了“湖光山色兩相和”的鄉村風景，燒旺了“花樣繁多風味足”的鄉村味道，引爆了遠離都市繁華卻不乏市井里弄韻味的鄉村游，喚醒了一個個沉寂多年的特色民俗古鎮和村落。

　　民俗古鎮游欣欣向榮

　　單日營業額高達29萬元的酸奶鋪、年利潤300萬元的粉湯羊血……民俗古鎮不僅創新豐富了多種業態，拓展了農產品銷售渠道，還增加了農民收入。袁家村、馬嵬驛、周至水街等民俗古鎮無疑是成功的。2014年，省上領導在講話中提出“陜西還要發展100個袁家村馬嵬驛”的想法，在政府政策支持和成功案例的指引下，風格迥異的民俗古鎮建設項目在陜西如火如荼地展開。縱觀陜西省2016年各縣政府工作報告，每個縣平均有2-5個旅游古鎮的規劃。

　　民俗文化旅游專家朱林認為，古鎮旅游火爆，一方面是原汁原味、接地氣的特色體驗，另一方面則歸功于交通上的便利性。袁家村在原有村落的基礎上，對街道、房屋等進行改造，使之更加契合現代都市居民對鄉村文化的想象，更加舒適城市居民對古鎮古街民俗文化的體驗。馬嵬驛則以楊貴妃凄美愛情故事為依托，合理利用自然的臺塬地勢和溝壑地形，而周至沙河水街借用了原有的沙河河道。在旅游特色上，大都以飲食為主，在“吃”上大做文章。老酸奶、麻花、鍋盔、石子饃、炒涼粉等眾多既有陜西特色又有濃郁農家風情的小吃大受追捧，在調動游客參與度的同時，也帶來最純粹的體驗感。

　　繁華背后的隱憂

　　民俗古鎮繁華表象背后卻存在著禁錮其長遠發展的“暗疾”。

　　走進這些古鎮古街，無一例外都是石板路兩邊木屋、磚房加小青瓦。店鋪門口的露布迎風飄展，招徠顧客。手工藝品店里的紀念品似乎都是從同一個地方同一個工廠生產出來的。同樣的帽子、同樣的手鏈，在麗江古城見過，在大雁塔周邊見過，在袁家村見過，在周至水街見過。至于小吃，大都為具有陜西特色的手工藝品和美食小吃：酸辣粉、涼皮、油糕、鍋盔、稃子……

　　大眾旅游時代讓民俗古鎮并未在發展與競爭中百花齊放，而是一窩蜂而上，陷入了“復制+粘貼”的同質化窠臼之中。

　　一批古鎮古街抓住旅游市場不斷擴大的機遇，率先發展起來，形成了自己的品牌特色。企業營銷策劃專家黃付平認為，袁家村、周至水街、馬嵬驛能夠在古鎮旅游中作出成績，除了自身的特色，更是贏在了“先入為主、捷足先登”。在鄉村游還停留在傳統農家樂的時候，袁家村首次提出“關中印象體驗地”，創造出了一個對城市人很有吸引力的游玩休閑之地，作為開創者自然受到游客們的認可。在后續的發展過程中，袁家村的管理體制漸趨成熟，形成了自己的品牌效應。

　　但在古鎮古街建設的浮躁熱潮中，很多古鎮古街的開發建設陷入了沒有鮮明品牌的同質化競爭中。一些古鎮從街道、建筑、到街邊的店鋪商品，大同小異，你抄我，我學你，樣樣有，樣樣沒特色，游客很快便覺索然無味。千人一面的古鎮樣貌，千篇一律的運作模式，讓古鎮旅游成為“一次性消費”。袁家村、馬嵬驛帶火了西安周邊的古鎮旅游，然而秦嶺將軍山古鎮、藍田民俗文化村、簸箕掌村、涇陽的龍泉山莊、興平的宏興碼頭等復制袁家村模式發展起來的古鎮并未后來者居上，反而從一開始就陷入了“門前冷落鞍馬稀”的尷尬境地。