2014年12月1日早8點，賴振新來到辦公室，打開電腦查看郵件，一封來自美國JFS的合作協議跳入眼前，還有一張JFS第三代傳人、第四代傳人、家族企業CEO等四人簽約的合照。后者是全球品種權（植物知識產權）的老大，專做落葉彩色樹種。
      這份協議，賴振新足足等了1年零9個月。
      重資產、周期長（樹苗至少種3年才能銷售），很多人輕易不敢碰觸農業。在既有經驗，又有資金（合伙人個人資金）的情況下，2011年11月，“東郁園林”開始孵化，方向為引進國外優秀的景觀樹種。

      一番嘗試，賴引進的樹種絕大部分已過了品種權的保護期。“花大價錢引進沒品種權的樹種，最多領先三、四年，如果別人比你錢多，很快就會被超越。”

      2013年上半年，賴決定嘗試專門以知識產權的模式來做農業。跟國外企業合作，拿下品種權在國內的獨家代理銷售。“這樣不僅在銷售時可以收取品種權版權費，關鍵是能避開對手復制和惡意競爭。”

      經過長達1年9個月的“拉鋸戰”，2014年12月1日，東郁園林正式與美國JFS公司簽定合作協議，授權品種權36個。同時，國內種植基地已有1500畝，包括排名前五的無錫組培實驗室。

      2014年8月至今，賴2012年引進的第一批樹苗已開始銷售。目前銷售額約1000萬，賴計劃年底前銷售額達到1800萬，其客戶主要以政府、房地產開發商、旅游度假景區為主，例如萬科、金地、東方園林、虹越花卉、武漢東湖景區等。其總投入（引進樹苗、建造基地等）已達6000萬。

      今年4月，該項目已完成2000萬元天使投資，估值1.6億元，投資方為全球最大的電動童車生產制造商和出口商。

      注：賴振新已確認文中數據真實無誤，鉛筆道愿與他一起為內容真實性作背書。

      關注進口國際苗木

      法律專業出身的賴振新先后待過媒體圈，嘗試過傳統貿易，但這些都不足以讓他興奮，他在尋找新的方向。大學憲法老師的一句話令他醍醐灌頂，“如果你想干一件事，就要去看國家的《憲法修正案》，或者中央一號文件，你能揣摩政府的頂層設計是什么。”

      2010年春節，25歲的賴振新在四川（老婆老家）閉關了三天，把01年到09年的中央一號文件看了遍。“發現9年有8年都在講農村，講農業。”賴的老家浙江是全國有名的花木之鄉，他又畢業于華南熱帶農業大學，有很多園藝和園林專業的校友已經在園林市場中小有成就，他準備從苗木市場開始切入。

      做了一年綠化工程后（打工），賴發現行業競爭已很激烈，且政府工程拖款周期長。他再次調整方向，將目光轉向競爭較小的進口國際苗木領域。

      11年9月，賴振新與三位具有國際合作經驗的合伙人一起做“東郁園林”。“有兩個在阿爾卡特朗訊干了十幾年，全是做全球供應鏈的，對國際市場特別熟悉。”不久后，賴的合伙人團隊擴張到6人。“我們很互補。”賴說。

      “要引進一些非常好的特殊品種，才能有競爭力。”全美排名前十的苗木公司賴深度考察過七家，目前三大巨頭都有合作；澳大利亞排名前六的苗木公司逐家拜訪；全盤了解歐洲的苗木產業布局。引進了一批苗木后，國內部分知名的小苗繁育公司開始從東郁采購國外品種，引進品種有了銷售，商業模式開始被證明，但問題隨之而來。

      “辛辛苦苦引進的好品種賣給人家之后，產業鏈的繁育公司開始擴繁，并銷售，而我們卻無可奈何。因為他們的市場渠道比我們更成熟，所以銷售做的比我們更好，這無異于前人栽樹，后人摘桃。”
      那時，賴引進的樹種絕大部分已過了品種權的保護期。賴解釋，國際有個植物新品種保護聯盟UPOV,中國于1997年假如UPOV成為第39個成員國，成員國之間的植物新品種權只要在其他成員國進行登錄后，將會受到保護。

      歐美國家的植物品種權（植物專利）必須同時滿足兩個條件，才能在中國國內受到保護。第一，該品種權已在美國申請過，國內銷售期在6年之內。“如果在美國賣了6年以上，來中國就不受保護了。”第二，該品種在中國的銷售期小于1年。

      能做到兩點兼顧很難。“花大價錢引進沒品種權的樹種，最多領先三、四年，如果別人比你錢多，很快就會被超越。”

      2013年上半年，賴決定嘗試專門以知識產權的模式來做農業。跟國外企業合作，拿下品種權在國內的獨家代理銷售。“這樣不僅在銷售時可以收取品種權版權費，關鍵是能避開對手復制和惡意競爭。”

      在歐美國家這已是通用的商務模式。“但在中國太難了，首先人家不相信你會保護品種權。”賴分析國外品種權無法進入中國的三點原因：

      一、中國國家林業總局申報體系和國外不同，美國是植物專利的申報體系，而中國是在國內已有科屬的大類下的品種權申報體系。若派老外的律師來中國申報，他們（如美國律師）從出門打電話確認開始就收費。二、老外不懂中國申請的“門道”，完全按照法律條款自己申報，不知猴年馬月能有進展。三、就算申請下來，國內沒人擔任“policeman”的角色。有人侵權了，也無法防范、取證、起訴，更不要提獲取收益。

      賴決定“對癥下藥”，開始布局。“心里很忐忑，最大的擔心是老外不相信中國人。”

      首個合作伙伴

      早在2012年，賴已與國外一些企業建立初步合作。到2013年上半年，他們共投入了2000萬。“引進了一批樹苗，在國內建了一個350畝的種植基地。”

      賴根據考察結果分析，國外真正擁品種權的公司并不多，只有幾家巨頭有這個能力。他的策略是先啃下最硬的一塊骨頭，從已有業務聯系的J-Frank-Schmidt入手。“JFS在喬木種類、規模上是全球品種權種類的老大，專做落葉彩色樹種。”

      相比之下，東郁只能算國內一家初創公司。“剛談判時很心虛。”賴第一次談合作時，老外的反饋是很意外。“他沒想到一個中國人竟然用知識產權跟他合作。”

      賴特地做了一份PPT給老外看。“舉了很多例子，10年前國內沒人用微軟的正版，到現在幾乎都是正版，國內的電影、音樂版權如今基本都是正版，國內重拳打擊A貨市場... ...”

      接下來是一場長達1年9個月的“拉鋸戰”。“再難再慢也要做，沒有品種權，其余都是零。”

      2013年4月，賴邀請JFS的董事局主席弗蘭克來中國看一看。弗蘭克已66歲，是典型的美國西部牛仔，已15年未到中國。“美國市場其實比較飽和了，我先給他畫一張藍圖，看看中國的市場有多大。”賴笑道。

      弗蘭克一下飛機，賴就帶他逛上海。從浦東機場下來之后就走華夏高架、市內高架。然后到外灘觀光，在環球金融中心100層眺望上海，在87層喝咖啡... ...“當時他就震住了。”弗蘭克所在的波特來市是俄勒岡洲的第一大市，可只有二十幾萬人口。

      接下去賴帶弗蘭克來到蘇州參觀蘇州新區和拙政園。讓弗蘭克先看下中國的城市化進程，了解古典園林。“我跟他講，像蘇州這樣的城市，中國有幾十個在同步進行。”此外，還參觀了種植基地，讓他看下從他家購買的樹苗已經種上了。

      最后，賴打了個人感情牌，把弗蘭克帶到自己家做客。“我們家只有100多平米，我老婆給弗蘭克做了四川火鍋吃。”

      弗蘭克回國后不久，便邀請賴振新等合伙人去美國做客。11月，賴和另外三位合伙人來到JFS這個家族企業做客。兩天多的私人相處，為雙方建立了最初的信任。

      到了2014年初，賴考慮要繼續加把火，花大資本又從JFS進了四萬多株樹苗。至此，東郁進口樹苗已投入超過2500萬左右，總投入4000萬人民幣，全部自合伙人的自有資金。

      同期，賴在江西的鄱陽縣跟政府簽約流轉了3000畝林地，有1200畝開始建設。“要向老外證明，我們有財力來合作。”不久，賴又把美國人請到中國來評估基地，看下基地的擴張。“我們用三年跑完了他們10年走的路。”

      至此，JFS顯然已動心。8月，JFS的CEO、技術總監和第四代傳人一起來到中國，談判具體的合作事宜。“感覺棋子落了一半”賴長吁一口氣。

      “它在美國銷售，只有樹價的固定收入，在中國還可以有版權費。”賴說是一種雙贏的合作。

      首先，JFS把品種權獨家授權給東郁。雙方為版權費合作方式。

      此外，賴找來 “上海協力律師事務所”來做知識產權領域的所有法律服務。協力在農業領域有過茶葉“金駿眉”的訴訟案例，又是微軟，騰訊，惠普的知識產權律所。“有了協力的法律服務，解除了美方的后顧之憂。”

      2014年12月1日，東郁園林正式與美國JFS公司簽了合作協議，授權品種權36個。“從構思到簽完合同用了1年9個月。”賴感嘆。

      首批樹苗已銷售1000萬

      搞定品種權，護城河已有，布局還在繼續。東郁很快在錫國家農業科技園落戶，和政府合作建立組培實驗室，目前組培實驗室的年極限產能可以到3000萬株苗，規模全國前五。

      2015年，東郁進口樹種達到規格可以銷售的第一年，已銷售1000萬左右，賴計劃年銷售額在1800萬左右，凈利潤500萬。其客戶主要以政府、房地產開發商、旅游度假景區為主，例如萬科、金地、東方園林、虹越花卉、武漢東湖景區等。

      如此，東郁走通了最初計劃的模式：種源引進、研發、小苗的批發、大樹的銷售。

      目前東郁已經和券商簽約，加入到新三板的排隊大軍中。“后續大規模引進的進口彩色品種，將從16年后釋放銷售，凈利潤幾何級放量增長會慢慢開始釋放。”賴說，農業的魅力就在這里，很傳統，資產很重，但很實，盤算好現金流的速度，非常穩，資產都在地里放著，跑不走。

      今年4月，東郁園林完成了2000萬人民幣的PreA輪的融資，估值1.6億人民幣。投資方為全球最大的電動童車生產制造商和出口商。

      初戰告捷，如今東郁已將觸角從景觀苗木延伸到花卉、水果等品種權。“老外CEO有圈子，大哥搞定了，小弟就跟著來了。”賴說，近期剛剛簽訂新西蘭水果品種權合作備忘錄。

      然而，拿下這些合作依然會是個漫長的過程。至今東郁的總支出已有6000萬。近期，他們正啟動下一輪融資，計劃融資5000萬。“繼續引進國外品種，然后在北方建立3000畝的基地，來布局北方市場并且開始水果樹種新產業。

      做引進只是賴振新的第一步，未來他希望把東郁做成農業資產整合平臺。“以后，還要把中國的品種送到美國、歐洲去。”