成都以入境游戰略合作伙伴體系助力世界旅游名城建設

近年來，成都高度重視入境旅游發展，“全球旅行買家聚成都”活動極大助力成都建設世界旅游名城、世界文創名城，推動文化“走出去”、旅游“引進來”，進一步提升成都入境游發展，促進成都發展高質量商業消費模式、優化成都旅游產業結構。今年的第二屆“全球旅行買家聚成都”大型推廣活動在繼續努力塑造世界級旅游IP的同時，高度重視大力引進國際品牌旅游企業運營商結成戰略合作伙伴，助力建設世界旅游名城建設，更進一步向世界展示著成都國際化的城市氣質和建設內陸開放經濟高地的決心和信心。

搭建合作體系共商互利多贏

11月28日上午，第七屆成都國際旅游展(CITE)在成都世紀城新國際會展中心盛大開幕，吸引了全球近35個國家和地區的約500家旅游機構和企業參加，專業觀眾人數超過5000人次。以此次展會為開端，2019全球旅行買家聚成都—入境游戰略合作伙伴大會閃耀登場。

大會期間，“成都入境旅游戰略合作伙伴聯盟”正式成立，PATA、攜程、中旅途易、A&K、四川航空、ITB China、賽美斯會展等近40家全球主流渠道商和知名旅行商成為首批聯盟成員，共同構建起成都入境旅游的全球合作體系。

成都市文化廣電旅游局負責人表示，聯盟旨在通過各合作伙伴的共同努力，持續發力入境游市場，共同推進成都入境旅游產品的孵化、定制、上架，不斷提升城市旅游品牌影響力、營銷推廣精準度以及旅游資源互動開發能力等，著力推動成都成為世界第一流的入境旅游目的地。

借力入境游戰略合作伙伴聯盟，成都市文化廣電旅游局與全球優質的旅行商搭建起常態化協作機制，未來將實時掌握國際旅游消費導向變化，深入了解海外游客的特點與喜好，邀請全球合作伙伴一起參與研討設計入境旅游特色旅游線路，提升成都入境旅游吸引力，推動天府文化“走出去”、旅游“引進來”，助力“世界文創名城”、“世界旅游名城”建設。

未來三年內，以互助互利、合作共贏為目標，成都計劃把聯盟合作伙伴逐步拓展至100家。

大會期間，成都市文化廣電旅游局向來自全球的10位行業杰出人士授予了“成都旅游全球推廣大使”證書。來自法國的推廣大使Baptiste Cassagnolle激動地說：“此次成都之行讓我印象深刻，熊貓、火鍋、熱鬧的城市、繁盛的夜景都展現著這座幸福城市的魅力，我將把這次奇妙的旅行分享給大家，希望他們也能到成都親身體驗。”

網絡營銷發力全球精準營銷

“熊貓國籍是中國，但戶口在成都”。作為2019全球旅行買家聚成都入境游戰略合作伙伴大會上的亮點活動之一——首屆國際網絡熊貓節正式啟動。

啟動儀式上，一群“熊貓”機器人帶來的舞蹈表演拉開了活動的帷幕。隨后，日本達人黑木真二、法國達人Baptiste Cassagnolle舉行了他們在成都的拜師儀式：跟隨青城派掌門人劉綏濱的入室弟子、青城派武術第三十七代傳人王堯老師學習太極，成為啟動儀式的點睛之筆。

在首屆國際網絡熊貓節中，成都市文化廣電旅游局將在全球發起一場“拜師成都、熊貓收徒”的挑戰賽，邀請全球網民參與，尋找最紅熊貓粉絲。網友們可以模仿拍攝成都熊貓三大招——“翻滾”“舞棍”“摔跤”三個動作的視頻，上傳至抖音海外、Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等多個網絡平臺，獲贊最多的熊貓粉絲將受邀來到成都，親身體驗公園城市的美好生活，與可愛的大熊貓近距離接觸，全面感受“創新創造、優雅時尚、樂觀包容、友善公益”的天府文化。

事實上，成都以大熊貓為主題的網絡營銷已經不是首次。去年11月，成都市文化廣電旅游局在美國、英國、日本、法國、德國、意大利、西班牙7個國家發起了全球招募“熊貓哄睡官”挑戰賽，全球累計播放量已超過20億！該活動榮獲第19屆IAI國際廣告獎案例類——金獎，還登頂戛納國際創意節，受到文化和旅游部以及眾多國際媒體的肯定和贊譽。

圍繞大熊貓這一全球頂級的旅游IP，成都將進一步按照“世界旅游名城”和“熊貓之都”的建設要求，用更加廣泛的視角不斷賦予熊貓傳播的意境，通過熊貓讓世界了解成都這座城市，有效轉化、直接拉動成都的入境旅游。

狠抓發展機遇加快名城建設

當前，成都正全力打造包括世界旅游名城在內的“三城三都”，入境旅游作為旅游業高質量發展的重要內容備受重視，而成都的入境旅游也確實交出了亮眼的成績單，助力世界旅游名城的建設步伐不斷加快。

今年1月1日，144小時過境免簽政策在成都正式落地。以此為契機，成都在去年歲末向全球發布了“6天5夜·探尋新成都”精品旅游線路。緊扣大熊貓、天府綠道、蜀地古鎮等城市名片，成都推出了親子嗨玩、古鎮漫游、蜀地尋源、都市旅拍、美食尋味、熊貓鄉遇等特色旅游線路產品，受到全球游客的熱烈追捧，為成都入境旅游的逆勢增長起到了重要的推動作用。

截至目前，成都的國際友城及友好合作關系城市已達100個，已開通覆蓋全球五大洲的國際航線122條。依托國際友城和直航航線，以及成都在全球多地設立的旅游營銷中心，今年以來，成都文化和旅游營銷團隊已經先后在美國、德國、法國、希臘、瑞典、芬蘭、丹麥、土耳其、阿聯酋、摩洛哥、日本、韓國等國家和中國澳門舉辦了多場極具特色的文化和旅游推介活動，在全球范圍內掀起了一次又一次“成都熱”。

數據顯示，今年1—9月，成都接待入境游客275.34萬人次，同比增長6.7%；實現旅游外匯收入11.7億美元，同比增長6.66%。

就在今年，成都入選全球首屈一指的旅游評論網站貓途鷹(Trip Advisor)“旅行者之選”中國最佳目的地榜單，喜獲亞洲旅游紅珊瑚獎——“最受歡迎文旅目的地”獎，并入圍國際旅游聯合會評選的“最美中國旅游城市”榜單。

“近年來，成都在入境旅游宣傳推廣方面不斷創新，包括‘全球旅行買家聚成都’、直航城市宣傳推廣、境外駐地營銷等活動和模式都值得借鑒；持續不斷的全球營銷活動也是特色鮮明，激發著越來越多境外游客前往成都的熱情。”PATA首席執行官戰略顧問John Koldowski極大肯定了成都入境游營銷工作。

面對這樣的大好形勢，成都在去年成功舉辦首屆“全球旅行買家聚成都”活動的基礎上，適時啟動了“2019全球旅行買家聚成都”營銷活動。

本次活動將面向英國、西班牙、意大利、法國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、泰國、新加坡等多國開展精準傳播，全面覆蓋2億海外受眾。與此同時，“成都旅游全球推廣大使”也將利用各自在政界、商界、媒體界、旅游界的影響力和關注度，號召和帶動全球范圍內更多的人關注成都、走進成都、愛上成都，進一步促進成都與世界的人文交流和文明互鑒。

更為重要的是，“成都入境旅游戰略合作伙伴聯盟”已經正式成立。依托戰略合作伙伴體系，成都旅游的國際影響力和美譽度必將得到進一步提升，“世界旅游名城”的建設步伐也將不斷加快。