中國(guó)本土主題公園積極探索發(fā)展之道

　　自上海迪士尼樂園開園后，人們?cè)诟吆?ldquo;狼真的來(lái)了”的同時(shí)，中國(guó)本土主題公園會(huì)受到怎樣的沖擊，又將如何面對(duì)沖擊，也成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“特點(diǎn)不同，各有所愛。”7月9日，在北京歡樂谷夏日狂歡節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，一位北京歡樂谷的資深粉絲“谷米”告訴記者，她剛剛從上海迪士尼樂園游玩回來(lái)，又踏入了北京歡樂谷的夏日狂歡節(jié)浪潮中。據(jù)了解，從6月開始，伴隨著上海迪士尼的火熱開業(yè)，地處首都的北京歡樂谷也再次迎來(lái)了客流高峰，尤其是隨著暑期旺季的到來(lái)，園區(qū)平時(shí)的日均客流量均過萬(wàn)人，周末甚至突破兩萬(wàn)人。

　　從“不懼挑戰(zhàn)”到“做大市場(chǎng)”，作為扎根中國(guó)本土的主題文化公園的領(lǐng)先者，已經(jīng)發(fā)展了十年的北京歡樂谷有哪些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒？

　　摸著石頭過河，順應(yīng)市場(chǎng)變革

　　由于起步較晚和文化領(lǐng)域條塊分割，中國(guó)本土主題公園在很長(zhǎng)一段時(shí)間處于空白。在北京歡樂谷2006年開業(yè)之時(shí)，這一被打上“舶來(lái)品”標(biāo)簽的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，能否與古老的北京文化相融合，也曾被打上過問號(hào)。

　　為此，在首期園區(qū)建設(shè)中，北京歡樂谷就率先引入了世界領(lǐng)先的高科技游樂設(shè)施，構(gòu)筑與國(guó)際接軌的都市演藝精品，倡導(dǎo)深具人文魅力的主題文化體驗(yàn)，以期用“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”的品牌個(gè)性與豐富內(nèi)涵，為現(xiàn)代都市人提供愉悅身心的多元化旅游休閑方式。

　　作為華僑城在北方布局的第一個(gè)主題公園，北京歡樂谷的出現(xiàn)，很快為北京這座以歷史文化資源為主導(dǎo)的古都帶來(lái)了新的娛樂體驗(yàn)，在逐步融入京城都市生活的同時(shí)，也開啟了北方主題公園的連鎖發(fā)展。

　　回顧我國(guó)本土主題公園的發(fā)展歷史，從單純的模仿到構(gòu)建自有核心主題，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)而復(fù)雜的過程。一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)短視和盲目追求規(guī)模所造成的主題特色缺失等問題，也讓很多主題公園折戟沉沙。

　　據(jù)北京歡樂谷總經(jīng)理趙小兵介紹，“一年策劃兩年建設(shè)三年開業(yè)”是北京歡樂谷發(fā)展的節(jié)奏，平均每三年北京歡樂谷就會(huì)有一次大規(guī)模投入，進(jìn)行翻新或是擴(kuò)建。正因如此，十年來(lái)，北京歡樂谷雖然只進(jìn)行了以一期六大主題區(qū)、二期“歡樂時(shí)光”區(qū)，以及三期兩大室內(nèi)恒溫館為主的三期大規(guī)模建設(shè)，但卻在精準(zhǔn)市場(chǎng)定位的前提下保證了園區(qū)游樂設(shè)備及項(xiàng)目的質(zhì)量。2015年，北京歡樂谷滿意度高達(dá)98%，游客重游率突破50%。

　　“主題文化公園能否成功，其核心在于創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新發(fā)展不能顯現(xiàn)它的吸引力，沒有吸引力就沒有生命力。”趙小兵說。